菓子時間ムギ – 公式Webサイト分析
1. 全体トーン＆カラー設計
基調カラー：生成り・ベージュ・淡いグレーを基調とした、温かみあるナチュラルカラーを採用しています。
アクセントカラー：ポイントで深緑やブラウンを使用し、落ち着いた中にも高級感を演出しています。
印象：焼き菓子の素朴さ、店舗の木材の温もりと調和した「丁寧な暮らし」感が漂う。ユーザーにリラックスした印象を与える配色バランスです。
上記の分析より、私は色が人に与える印象は購買意欲に繋がると考えています。
2. 書体（タイポグラフィ）
日本語本文：明朝体や丸ゴシック系のフォントを使用し、やわらかく親しみやすい印象です。
英字・ロゴ系：セリフ体を活用し、「クラフト感」「ヨーロッパ菓子店風」の雰囲気を演出しています。
視認性：本文のサイズや行間は比較的広めにとられており、スマートフォン閲覧でも読みやすい工夫がされています。
3. レイアウトと構造設計
シングルページ設計：ナビゲーションはページ内リンク（#home_introなど）でジャンプするスムーズスクロール方式です。
ファーストビュー：焼き菓子の静物写真が画面いっぱいに広がり、スクロールを促す矢印付きのボタン配置。ブランドイメージの訴求力が高いです。
セクション構成：
イントロ → ブランドメッセージ → 商品 → 店舗紹介 → オンラインショップ → SNS連動 といった流れで自然に誘導しています。
各セクションには余白がしっかりとられており、1ブロックごとに集中して見せる構成です。
4. 画像とビジュアルコンテンツ
商品写真：柔らかな自然光で撮影された焼き菓子が多く、「ふっくら」「やさしい」質感が伝わります。
背景と装飾：木の質感を感じさせる背景や紙質を模したテクスチャーが使われ、パッケージや商品とも調和しています。
イラスト・装飾：一部のセクションには手描き風のイラストや飾り線が用いられ、「手仕事感」を強調しています。
5. モバイル対応（レスポンシブデザイン）
スマートフォン表示：
メニューはハンバーガー型です。
写真は縦型にリサイズされ、文字も読みやすく調整済みです。
タップ領域やスクロールの滑らかさに配慮があり、ユーザーの直感的な操作が可能です。
6. ブランド体験との整合性
リアル店舗の雰囲気とWebサイト上の世界観が完全に一致しています。
サイト訪問者は、Web上でも「おだやかな時間とお菓子を味わう」ブランド体験ができる設計です。
ネット通販ページにも世界観を踏襲した写真とレイアウトが使われており、EC移動時の違和感がないです。
まとめ
菓子時間ムギのWebサイトは、「やさしさ」「手作り感」「安心感」といったブランド価値を、色・写真・フォント・構造設計のすべてで表現している秀逸な例です。感覚的に「おいしそう」「居心地が良さそう」と伝わる視覚設計は、特に女性ユーザーや感性重視の層に高い訴求力があります。
今後の改善点としては、ブランド体験を一層引き立てるアニメーション導入や、商品購入までの導線強化、レビューなどUGC要素の可視化が加わると、EC・来店双方でさらなる成果が見込めるでしょう。
分析をしての私の考察は、安心感のあるwebサイトは実際に訪れたいという願望がうまれるため、大いに売り上げにも直結するというものです。